Hugtakið „Slow Fashion“ var fyrst sett fram af Kate Fletcher árið 2007 og hefur fengið sífellt meiri athygli undanfarin ár.Sem hluti af "and-neysluhyggju" hefur "hæg tíska" orðið markaðsstefna sem notuð er af mörgum fatamerkjum til að koma til móts við gildistillöguna um "and-hratt tísku".Það endurskilgreinir tengsl framleiðslustarfsemi og fólks, umhverfis og dýra.Öfugt við nálgun iðnaðartískunnar felur hæg tíska í sér notkun staðbundinna handverksmanna og vistvænna efna, með það að markmiði að varðveita handverk (mannlega umönnun) og náttúrulegt umhverfi þannig að það geti veitt neytendum og framleiðendum verðmæti.
Samkvæmt 2020 rannsóknarskýrslu sem BCG, Sustainable Apparel Coalition og Higg Co gaf út í sameiningu, löngu fyrir heimsfaraldurinn, hafa „sjálfbærniáætlanir og skuldbindingar orðið stór hluti af fatnaði, skófatnaði og textíliðnaði í lúxus, íþróttum, hraðtísku og afslætti.Normið í hlutum eins og smásölu“.Sjálfbærniviðleitni fyrirtækja endurspeglast í bæði umhverfislegum og félagslegum víddum, "þar á meðal vatns-, kolefnis-, efnaneyslu, ábyrgrar öflunar, hráefnisnýtingar og förgunar og heilsu starfsmanna, öryggi, velferð og skaðabætur".
Covid-19 kreppan hefur dýpkað enn frekar vitundina um sjálfbæra neyslu meðal evrópskra neytenda, sem býður upp á tækifæri fyrir tískuvörumerki til að „staðfesta“ gildistillögu sína fyrir sjálfbæra þróun.Samkvæmt könnun sem McKinsey gerði í apríl 2020 sögðust 57% svarenda hafa gert verulegar breytingar á lífsháttum sínum til að draga úr umhverfisáhrifum;meira en 60% sögðust ætla að leggja sig fram um að endurvinna og kaupa vörur með umhverfisvænum umbúðum;75% telja að traust vörumerki sé mikilvægur kaupþáttur - það verður mikilvægt fyrir fyrirtæki að byggja upp traust og gagnsæi við neytendur.
Birtingartími: 29. ágúst 2022